浅谈肯德基的营销策略

作者:欧博体育官方入口发布时间:2022-07-23 01:14

本文摘要:[摘要]任何企业的顺利都离不开正确的营销战略。因此,确认适当的经营战略,结合终极贯彻实施,企业百战不殆,长盛不衰。作为国际饮食巨头,肯德基自1952年哈斯山德士上校成立以来,完善的营销体系逐步发展,其足迹遍布世界各地。 本文就肯德基的营销策略进行大致分析。[关键词]肯德基市场营销战略组消费者品牌形象随着世界经济的大发展,各国文化大幅渗透,在中国儒家文化广泛传播到世界的同时,西式快餐也在世界各地扩大自己的市场,肯德基是典型的代表。

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[摘要]任何企业的顺利都离不开正确的营销战略。因此,确认适当的经营战略,结合终极贯彻实施,企业百战不殆,长盛不衰。作为国际饮食巨头,肯德基自1952年哈斯山德士上校成立以来,完善的营销体系逐步发展,其足迹遍布世界各地。

本文就肯德基的营销策略进行大致分析。[关键词]肯德基市场营销战略组消费者品牌形象随着世界经济的大发展,各国文化大幅渗透,在中国儒家文化广泛传播到世界的同时,西式快餐也在世界各地扩大自己的市场,肯德基是典型的代表。属于世界餐厅网络仅次于的饮食集团百胜集团,自1952年成立以来,以自己的希望取得了今天世界瞩目的成果。

这种顺利必须符合自己的营销战略。一、品牌形象温柔。

肯德基是全球仅次于的炸鸡快餐连锁企业。其品牌仅次于的资产是品牌误解和品牌符号。提刀肯德基,人们心里露出的是满头白发,山羊胡子脸上带着慈祥笑容的爷爷。他是用鸡改变人们饮食世界的最好人物哈斯山德士上校。

多年来,肯德基多次改版品牌形象设计,以适应消费者,跟上大变化的市场设计潮流为目的。但是,无论怎样改版,山德士上校的平易近人的笑容、闪闪发光的眼睛和热情的好客人的笑容都没有改变过。二、产品定位准确自由选择。

肯德基的快餐美食非常丰富,但一直位于烹饪鸡的专家。所有产品都是炸鸡系列,原味鸡,想要鸡翅,辣鸡腿堡,无骨鸡柳等。除了产品有精准定位外,肯德基还致力于为客户推出冷鲜的产品,比如炸薯条,15分钟后卖不出去就不能再继续销售了,因为薯条冻掉后不会严重影响原味。

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肯德基以本地品牌为中心,致力于开发符合当地人口味的食品。精准的品牌定位让肯德基迅速攻占本地市场。三、价格战略的妙用。

肯德基没有以低价格拥有更多的顾客,也没有远远超过大众的消费水平。其定位恰到好处,尽量在顾客可以拒绝接受的范围内降低利润,同时发售家庭桶、课程等综合游说顾客,适应大多数人的消费水平。

四、渠道战略的认真对待。1.作为餐饮企业,商店的位置尤为重要。肯德基的每一个选址都是基于全面了解的市场调研。

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通过区分商圈,正确计算商圈的方法,自由选择开店地址。这些商店被选为交通便利客流量大的地方。最重要的网站附近,或者客户可以短距离到达的街道。

店铺和落地窗的改建方法相结合,停下来的人可以感受到店内的饮食环境,遇到更好的顾客。2、目标市场地位,肯德基推进重点是青年、儿童客户。以家庭成员为主要消费目标。将店铺选择在学校附近有更多的学生组,在店内设置儿童饮食区等是招募目标顾客。

3、高雅的饮食环境和标准服务。肯德基的所有店铺窗户都很干净,环境改造优雅,餐桌布局简洁,让顾客吃得舒适。

在服务方面,每家商店都会准备为客户害怕的原则,以客户为上帝。所有员工都经过严格的专业培训。

店内有拒绝接受过好训练的接待员,为所有顾客提供诚实的服务。五、广告宣传战略丰富多彩。为了超越消费者扩大影响力的目的,肯德基在节日期间定期发行优惠券免费产品券等,积极开展一系列慈善活动。正式设立中国肯德基曙光基金,希望捐款协助灾区儿童提高品牌声誉,积极开展肯德基三人篮球比赛、青少年校园青春健身比赛等,扩大品牌影响力。

肯德基宅急送上市,一次进入外运市场。肯德基的顺利不是一朝一夕,而是重视细节,实现全局,保护质量,坚持服务等是成果。


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